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上海月份牌广告画:起源、发展与风格

上海月份牌广告画:起源、发展与风格从清末开始,国际性的托拉斯集团先后在中国设立分公司,至辛亥革命之后,被框架的女性意象:上海月份牌广告画的图像符号分析已经扩充至三千馀家。这些资金雄厚的洋商是重要的广告主,它们不惜重金聘请画家设计图像、刊登广告,甚至免费发放广告海报,开启了中国现代广告业的发展,而作为广告业重镇的上海,在此段期间有非常活跃而多元的文化景致。面对來势汹汹的外国资本,中国本地的商人为了救亡图存,也开始建立经营管理法则,将广告概念引入商品促销活动,甚至中日战争爆发前夕之前,出现了与「爱国」主题相关的文案,或是以巾帼英雄花木蘭为广告人物,以区分洋华产品在诉求上的差異。

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月份牌广告画最早由洋商引进以促销进口商品,而后也被一般商家普遍运用,作为商品附赠物,以达宣传效果,是中国近代最早的现代商业海报与广告形式。「月份牌广告画」的命名,源自海报在发展初期,多以附印月曆而得名。至于绘画主题,以目前遗留下來的作品计算,约有七成海报以女性为主角。至于画中女性角色则十分多元,有京剧演员(梅蘭芳)、电影明星(阮玲玉、李麗华)、小說或戏剧中的虚构人物(林黛玉)及一般的时装模特儿等。无論是脸部表情、衣著或广告画之背景,均可反映出当时上海的流行时尚、生活空间、甚至消费者的喜好及文化价值。特别的是,「商品」原本应是一则广告的主角,但在旧时代的广告画中,它却很少佔据视觉的核心位置,反而都被放到海报的边框或角落。最吸引消费者注目的,仍是广告中各式各样,千姿百态的传统或现代美女,即使中日战争爆发之后,部分民族商人会以爱国主义來号召消费者,美女图仍是月份牌广告画视觉核心。

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事实上,广告海报被引进中国时,并非大多以「美女」为主题。当洋商引进带有西方色彩的西方美女、骑士、风景、静物、图画甚至宗教画时,一般消费者对于这些题材感到陌生而缺乏兴趣。渐渐地,洋商体认出入境随俗的道理,于是将依照几个原则重新设计广告画的内容。首先,广告画主题必须与中国人熟悉的生活环境结合,因此国画中的山水、年画的民俗故事、吉庆图案或戏曲小說典故,都可作为入画题材。再者,上海是中国新兴的现代都市,也是重要的消费市场,各种描述时尚的主题,特别是以美女为主角,佐以摩登生活之背景,对消费者极有吸引力。最后,一幅阳阴曆兼备的新广告画,可兼顾广告与实用价值,一挂就是一年,成为日常起居的一部份,宣传效果因而持久。

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根据广告画收藏家张燕风所述,最早的月份牌广告画,延续著中国木板年画的传统,内容以古典仕女、歷史故事、戏曲传說、吉庆图案为主。后來上海做为半殖民地的色彩越來越深,城市居民的生活形态改变,对于洋人塑造的时尚风格以及西方的「摩登」文化极为嚮往,时装美女图也就应运而生。与报纸不同的是,广告画以图像为主,不分阶级都可「阅讀」,从都市到乡村,广告画普遍流传,甚至可以「外销」,在海外的华侨社会中亦受欢迎。一九三○年代之后,摄影製版技术兴起,照片取代画作,此时中国陷入战亂,消费经济大受影响。一九四九年以后,月份牌广告画虽然仍持续製作,但接下來的文化大革命「破四旧」,画师遭批斗,代表资本主义「遗毒」的广告画亦随之没落。

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就月份牌广告画画风而言,它是中西夹杂,传统中国社会与殖民国家的影响兼而有之。女性角色在广告中的呈现,则是封建规范与新式的女性思想都有。归纳相关文献,月份牌广告画之风格,大约受到兩个因素之影响;一为晚清著名风俗画家吴友如採用的主题与画风,二是中国古典画中的「仕女图」。吴友如曾在上海发行的申报画刊《点石斋画报》担任绘画主笔,也曾受召至清朝宫廷作画。他擅长描摹当时的市井风俗,注重观察写生,题材与一般市民的现实生活相关。一般认为,吴的作画观点突破中国民俗画窠臼,融入时代的变化与脉动,笔触线条工整而细腻。

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《点石斋画报》可被视为《申报》记载内容图像化延伸,在照相製版技术尚未为媒体运用之前,纪錄著晚清中国急遽变动的生活与文化面貌,《点石斋画报》所强调的写实风格,对上海广告画师自然有影响。惟进一步考证之后,可发现,吴友如对于以女性为主角的广告画真正之影响,并非以新闻插图为主的《点石斋画报》,而是非关新闻的另一系列,描绘清末上海女子生活百态的《海上百豔图》。《点石斋画报》中所记錄的女性形象,往往从时事出发。例如:从「踏青风俗」、「走桥之夜」兩图,讀者可以看出传统妇女的社会空间受到限制。妇女即使可在节日出游,也会成为无赖调戏的对象。当时上海等地已经有工厂,女子虽可出外工作,但女工下班时,屢遭流氓调戏的报导仍时有所闻,也反映于《点石斋画报》中。相较之下,《海上百豔图》以结婚女性的亲子生活为主,注重妇孺的家居景致,与新闻事件无涉。

上海月份牌广告画:起源、发展与风格

影响月份牌广告画画风的第二个因素为中国古典画中的「仕女图」。仕女图的源由究竟应追溯自哪一年代?众多纷纭,已不可考。可确定的是歷经周、秦及兩汉时期,女性形象的画作已臻成熟。朱景玄在《唐朝名画錄》中揭示了「士女」概念,起初指的是上流社会中的未婚男女,后來则演变为「宫女」的代名词。宋、元以后論及画学的文章,常可見「仕女」一词,对于擅长女性题材的画家,也以「尤精仕女」形容之。是故,后來仕女图中呈现的女性身份,究竟应归類为宫女、女官,或是上流社会中的闺阁美女?随著时代变迁,这问题已不再那麽重要。比较值得探讨的,反而是仕女图在当时发挥的作用,例如透过画作传递「妇德」的教化功能、反映时代审美价值等。

在中国艺术史中,仕女图佔有一席之地。然而,为何古代的王公贵族以及风雅之士,会发展出仕女图的绘画传统?约有三个原因。一为娱樂,藉由仕女图让观者「一亲芳泽」的满足感。二为美感价值之传递,藉由表现女子的体态(丰盈或柔弱),表达画家的审美观。三为皇室之教化,藉由仕女图說明妇女在社会中扮演之角色(织布、育子),或是彰显其德行(贞节,孝顺),作为教化天下之典范。至于古典仕女图中对于女性才华(阅讀,写作)之展现,甚至描绘女英雄的角色,则少之又少,这与中国封建社会中,根深蒂固的「女子无才便是德」关係紧密。

整体而言,以美女为主题的老月份广告画与古典仕女图,作画动机或选择题材是不同的。前者意欲达成立即而明显的商业效果,女子图像的呈现,可被推論为:扮演著赏心悦目甚至刺激消费者官能的功能。相较之下,纯艺术作品,如古典仕女图或美人图,常被赋予高尚的思想内涵,其观画行为与一般的娱樂满足功能有所区分。不过,就观看脉络而言,「寄寓情志」,传递高尚思想内涵的仕女图,与商业力量主导的广告美人图,其雅俗之分未必如此明确。这是因为「女人」作为一视觉符号,它如何被运作、安排或解讀,都由男性画家或观画者主导,「缺乏个别生命主体」的现象,不独出现在古典美人图,在近代广告中也时时可見。

什么是游击营销?游击营销案例精选

什么是游击营销?

游击营销,简而言之就是品牌企业在预算不多的情况下采用"以小博大"的营销战术针对个体或都市街头人群做的营销行为。

比如:一条废旧的拖船摇身成为品牌传播的路径;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过,友善的车夫邀请你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相,其实他们手机厂家雇用的临时演员......这些都是游击营销,我们生活中的细节成为了游击营销传播的载体。

游击营销的特征

注重个性;不借助单个传统传播媒介,而是采用互动性传播的途径;重视消费体验,营销费用低;善于创造独特的传播方式。

游击营销的由来 
"游击营销"的鼻祖提出这个概念,初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法,教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的。随着消费者越来越疏离大众广告,游击营销现在已成为了最热门的营销名词。

游击营销案例1

 在游击营销广告中,创造力是最关键的 

在面对一次预算只有 300 美元的营销活动时,只有创造力是抓住客户注意力的惟一法宝和利器,也是游击营销成功最为关键的因素。 

因为游击营销人没有足够的经费和资源来策划一场"声势浩大和影响全面"的市场营销活动来引人注目,他们只能依靠出色的创造力来让他们的营销信息传播得更有效力。 

总部位于底特律的 Evans 工业公司主要生产原材料工业产品。 2001 年, Evans 公司希望能够找到一个刺激渠道销售的方法,但必须划算。首席运营官 Salvatore Aliotta 说:"我们当时没有太多的资金。因此,不得不考虑其他的方法,让经销商更注意我们的产品。" 

当时,加利福尼亚州的彩票最高奖项的价值为 2000 万美元, Evans 公司买了几百张彩票,将它们寄给了各个经销商。 Evans 公司在每个信封里都附上了一张首席运营官亲笔签名的信,信中说,"这张彩票或许能帮你们成为百万富翁,但是销售 Evans 公司的产品成为百万富翁的可能性更大"。这次小小的营销活动只花费了 300 美元,却让经销商们津津乐道。 

创造力,在这次花费 300 美元却极大地抓住了客户注意力的营销活动中,是惟一的法宝和利器,也是游击营销成功最为关键的因素。 

游击营销案例2

品牌:健康第一

创意:2009年3月,"健康第一"连锁健身工作室在鹿特丹开战的一次游击营销活动真是够调皮。一个公交站的座椅内被装上了体重秤。只要等车的乘客一坐上去,旁边的大显示屏就赫然显示出这位乘客的体重公斤数,简直一览无余。

特别之处:有些人觉得这次活动有破坏隐私保护之嫌,还有些人甚至气得直跺脚。但有一点是肯定的------每个人都按下决心:明天我一定得去健身房了。

什么是游击营销?游击营销案例精选

游击营销案例3

品牌:"洗车公园"洗车店

创意:2013年3月,在圣保罗有500多家洗车店。怎样才能从这众多的洗车店里脱颖而出呢?"洗车公园"想出了一个办法:这家公园创造性地发起了一次"赃车窗行动",吸引车主们前来洗车,做法就是在积灰的车窗上擦出一张优惠券。带着这张优惠券,汽车到店清洗可享受半价折扣。

点评:这个创意或许是这本书里最适合在中国做的游击营销活动之一。这个优惠券相当于"行走的广告",实现"以小博大"的可能性高。

什么是游击营销?游击营销案例精选

今天暂且举这些例子吧,如有任何想说的,可直接发送至后台,我会看心情回复哟哟哟哟!

音乐对广告效果有多大作用?

音乐在广告中扮演什么角色呢?既然伯恩巴克的名音乐对广告效果有多大作用?言是广告不是科学,是艺术,这也不难解释大多数电视广告的音乐只是凭创意人的感觉,经验来选择罢了。当然,也有少部分制作会请调研公司对不同配乐版本来测试,但是因为现实条件例如制作费用,版权,广告主口味,等等限制,多数广告音乐对电视广告效果影响微乎其微。

如果仔细思考涉及广告音乐的变量,其实有很多问号。例如,有无音乐对广告是否有影响?无歌词,中文歌词,外文歌词的音乐对广告的影响?广告节奏快慢对广告效果的影响?等等。

既然有这么多有趣的思考,过往几十年对广告音乐的研究都有哪些有趣的结论呢?这里就来简单盘点下。

Millward Brown的Link™数据库中,超过80%的广告都配有某种形式的音乐,但世界各地对音乐的使用程度大相径庭。在土耳其、韩国、意大利、日本、越南、印尼和俄罗斯,超过90%的广告配有音乐。而在印度,这一比例只有64%。

Milliman在1982和1986年分别在超市和餐厅,研究音乐对消费者行为的影响。发现节奏慢的音乐会使销量增加,餐厅中节奏慢的音乐会是顾客停留更长时间。

Alpert在1988年的研究,将音乐分为快乐,悲伤和无音乐三种,结果证实广告音乐对消费者心情和购买欲望有影响,并且悲伤的音乐会让消费者产生更高的购买欲望。

Stout和leckenby 在1988年的研究对音乐的速度,调式,音量这些细节进行了研究发现,在速度,调式,音量这三个因素中,调式是最重要的因素,复杂的调式更能引起购买行为,小调音乐则会引起烦恼。快速的音乐会让消费者对广告产生正面评价,而慢速的音乐则会产生负面评价。

Gorn et al 在1991年的研究针对60-80岁的老人,发现,广告中音乐对老人的影响比其他年龄层影响更大。

虽然这些研究的结果并不完全一致,有些甚至完全相反,但是总体来说,都强调了音乐对广告和零售点销售的促进作用。

UBS的主题广告-Asking life's questions 。配乐来自 Family of the Year - Hero 。你觉得这个广告配乐如何?

德国“绿坝”软件广告,未成年人上网安全值得关注

又到了暑假,孩子放假,网络安全又引起关注,现在未成年人被网络交友或者不良信息引导导致的悲剧屡有发生,最近工信部又下发文件,开展2020"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治的通知。

通知全文如下:

各省、自治区、直辖市网信办,新疆生产建设兵团网信办:

为给广大未成年人营造健康的暑期上网环境,国家网信办决定即日起开展为期2个月的"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治。现就有关事项通知如下:

一、原则目标

结合属地管网治网实际,紧紧围绕与未成年人密切相关的平台环节,强化问题导向和效果导向,大力整治影响青少年健康上网的突出问题,通过深入清理一批有害信息,处置一批违法违规网站账号,查办曝光一批典型案例,及时回应群众关切,推动网络生态持续向好,切实保障未成年人权益不受侵害。

二、工作任务

此次专项行动围绕未成年人上网的重点环节,清理整治以下七方面突出问题:

1.重点整治学习教育类网站平台和其他网站的网课学习版块生态问题。严禁网课学习相关页面推送网络游戏、低俗小说、娱乐直播等与学习无关的不良广告信息。严打在用户评论区、群圈等互动版块发布淫秽色情、猥亵诱导、暴力犯罪等信息行为。深入排查处置使用低俗头像、签名、昵称,发布低俗内容的账号。严管以课程产品、文化交流、共享作品为包装向未成年人传教的信息。

2.深入排查整治网站平台少儿、动画、动漫等频道的不良动画动漫产品。严格甄别下架改编自经典动画作品的"儿童邪典片"。坚决清理包含淫秽色情图片、文字的"腐文化""二次元"动漫作品。排查处置渲染校园恋情、校园霸凌、拜金主义、封建迷信等导向不良的自制剧、网剧产品和用户上传内容。深入清理涉未成年人频道版块广告位、推介位的低俗网文、游戏引流信息。

3.严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。重点整治恋童、虐童等对未成年人实施猥亵性侵的有害信息。严厉打击发布传播以未成年人为主角的大尺度写真、私房照片视频的账号。严格排查后台"实名"认证制度,严禁未成年人担任主播上线直播。进一步强化未成年人模式和防沉迷系统应用,全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。

4.密切关注即时通讯工具群圈和论坛社区环节,严防危害未成年人身心健康的有害信息蔓延。全面巡查甄别"蓝鲸死亡游戏""死亡窒息""心跳文学社"等诱导青少年自残自杀的版块、群组、圈子。严格处置引诱未成年人参与涉黑组织、封建迷信组织、教唆未成年人犯罪的账号。深入清理整治涉未成年人网络贷款、网络诈骗的信息和账号。

5.从严整治青少年常用的浏览器、输入法等工具类应用程序恶意弹窗问题。严厉打击诱导用户点击、跳转至淫秽色情、赌博诈骗等有害页面的行为。禁止利用弹窗推送低俗庸俗、导向不良、格调不高的小说、游戏和广告。大力整治未设置明显关闭按钮,无法一键关闭的弹窗页面。严控弹窗页面频次、大小,防止影响学生正常在线学习上网。

6.重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为。严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。大力整治明星话题、热门帖文的互动评论环节煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为。严格清查处置"饭圈"职业黑粉、恶意营销等违法违规账号。深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息。

7.集中整治网络游戏平台实名制和防沉迷措施落实不到位、诱导未成年人充值消费等问题。严厉打击利用低俗色情、血腥暴力等不良信息推广和诱导未成年人点击安装游戏的行为。重点整治网络游戏账号实名注册制度和未成年人防沉迷措施落实不到位等问题。严格规范网络游戏诱导未成年人进行充值打赏、购买装备等付费行为。

早几年还推出过绿坝之类的软件,结果也是一个闹剧,未成年人上网各国都在关注,比如德国也推出过类似的绿坝软件,不过感觉宣传广告本身也很吸引眼球了。

德国“绿坝”软件广告

德国一款名为 pornblocker的软件广告,广告太容易制作了,就是在xx图片基础上加上了卡通元素。

国际儿童互联网安全相关管理

美国在打击网络低俗方面至今还没有一个全国性的法规,各州自行其是。虽然美国立法机关一直援引言论自由法案来拒绝全面禁止黄色网站网页等,但是执法部门对网站散布色情影片和图片的整治力度在不断加大。

2008年7月,美国三大网络媒体电讯公司发表公告联合抵制色情网页,共同出资110万美元,研发新的屏蔽技术系统,过滤、封堵和删除色情网页和图片等。

1998年6月,法国对《未成年人保护法》中有关制作、销售、传播淫秽物品的定罪量刑作了部分修改,从严从重处罚利用网络手段腐蚀青少年的犯罪行为。

根据英国《儿童保护法案》,如果没有合法理由,故意下载儿童色情图片者最高可判处10年监禁。如果技术上无法确认图片的来源,网络服务提供商须从服务器删除该内容,否则将面临起诉。

在德国,对"传播和拥有儿童色情信息"的打击一直是遏制网络犯罪的重点。为此,德国联邦内政部和联邦pol.ice局24小时跟踪分析网络信息,并调集打击色情犯罪专家和技术力量成立了"网上巡警"调查机构。

日本从2003年9月13日起实施《交友类网站限制法》,规定交友类网站要明示禁止儿童使用。家长作为监护人,必须懂得如何使用过滤软件过滤儿童不宜的内容。

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

如果你是Fancine电影节的嘉宾,今年你可能会收到一份"惊"喜。这个直译做"奇幻电影节"的入场券,竟然是一坨血淋淋的手指头啦、耳朵啦、~~JJ啦~~组成的...... 说实话即便是暴力、恐怖题材的电影节,似乎也有些过分......

突然想到,按照这个思路,很期待情色电影节的邀请函......

下面还有两张海报。

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

不过还是希望达人来介绍一下这个电影节的详情。海报看来看去都这么诡异呢。维基百科地址