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No-ad ! 不是广告的广告

有些广告为了吸引眼球,采用了no-ad的形式,以不是广告的广告来传递产品信息,一下就从万千广告中跳出来。例如上图,这个广告几乎可以说是万能的,下面的广告信息可以替换成任何产品。

No-ad ! 不是广告的广告

然后国内也有大量类似的广告,特别是地产行业,都市报系列。

No-ad ! 不是广告的广告

这是15年很火的一则病毒视频,也获得了戛纳铜奖,背景是,澳洲的主要电信公司 Optus 要引进 Netflix 线上直播服务。因此请来在 Netflix 原创的影集裡很红的谐星 Ricky Gervais 来代言。结果这支影片大红。推出 12 天在脸书上有400 万次浏览(澳洲人口 2300 万人)。

还有一则鞋子的广告,就一句文案是这么写的--If You're Asshole And You Buy Our Shoes, You're Still An Asshole.

稍微修改下,如果你是个二逼,买了锤子手机,你依然是个二逼。这个可以免费送给小米还是送给锤子?

什么是游击营销?游击营销案例精选

什么是游击营销?

游击营销,简而言之就是品牌企业在预算不多的情况下采用"以小博大"的营销战术针对个体或都市街头人群做的营销行为。

比如:一条废旧的拖船摇身成为品牌传播的路径;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过,友善的车夫邀请你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相,其实他们手机厂家雇用的临时演员......这些都是游击营销,我们生活中的细节成为了游击营销传播的载体。

游击营销的特征

注重个性;不借助单个传统传播媒介,而是采用互动性传播的途径;重视消费体验,营销费用低;善于创造独特的传播方式。

游击营销的由来 
"游击营销"的鼻祖提出这个概念,初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法,教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的。随着消费者越来越疏离大众广告,游击营销现在已成为了最热门的营销名词。

游击营销案例1

 在游击营销广告中,创造力是最关键的 

在面对一次预算只有 300 美元的营销活动时,只有创造力是抓住客户注意力的惟一法宝和利器,也是游击营销成功最为关键的因素。 

因为游击营销人没有足够的经费和资源来策划一场"声势浩大和影响全面"的市场营销活动来引人注目,他们只能依靠出色的创造力来让他们的营销信息传播得更有效力。 

总部位于底特律的 Evans 工业公司主要生产原材料工业产品。 2001 年, Evans 公司希望能够找到一个刺激渠道销售的方法,但必须划算。首席运营官 Salvatore Aliotta 说:"我们当时没有太多的资金。因此,不得不考虑其他的方法,让经销商更注意我们的产品。" 

当时,加利福尼亚州的彩票最高奖项的价值为 2000 万美元, Evans 公司买了几百张彩票,将它们寄给了各个经销商。 Evans 公司在每个信封里都附上了一张首席运营官亲笔签名的信,信中说,"这张彩票或许能帮你们成为百万富翁,但是销售 Evans 公司的产品成为百万富翁的可能性更大"。这次小小的营销活动只花费了 300 美元,却让经销商们津津乐道。 

创造力,在这次花费 300 美元却极大地抓住了客户注意力的营销活动中,是惟一的法宝和利器,也是游击营销成功最为关键的因素。 

游击营销案例2

品牌:健康第一

创意:2009年3月,"健康第一"连锁健身工作室在鹿特丹开战的一次游击营销活动真是够调皮。一个公交站的座椅内被装上了体重秤。只要等车的乘客一坐上去,旁边的大显示屏就赫然显示出这位乘客的体重公斤数,简直一览无余。

特别之处:有些人觉得这次活动有破坏隐私保护之嫌,还有些人甚至气得直跺脚。但有一点是肯定的------每个人都按下决心:明天我一定得去健身房了。

什么是游击营销?游击营销案例精选

游击营销案例3

品牌:"洗车公园"洗车店

创意:2013年3月,在圣保罗有500多家洗车店。怎样才能从这众多的洗车店里脱颖而出呢?"洗车公园"想出了一个办法:这家公园创造性地发起了一次"赃车窗行动",吸引车主们前来洗车,做法就是在积灰的车窗上擦出一张优惠券。带着这张优惠券,汽车到店清洗可享受半价折扣。

点评:这个创意或许是这本书里最适合在中国做的游击营销活动之一。这个优惠券相当于"行走的广告",实现"以小博大"的可能性高。

什么是游击营销?游击营销案例精选

今天暂且举这些例子吧,如有任何想说的,可直接发送至后台,我会看心情回复哟哟哟哟!

音乐对广告效果有多大作用?

音乐在广告中扮演什么角色呢?既然伯恩巴克的名音乐对广告效果有多大作用?言是广告不是科学,是艺术,这也不难解释大多数电视广告的音乐只是凭创意人的感觉,经验来选择罢了。当然,也有少部分制作会请调研公司对不同配乐版本来测试,但是因为现实条件例如制作费用,版权,广告主口味,等等限制,多数广告音乐对电视广告效果影响微乎其微。

如果仔细思考涉及广告音乐的变量,其实有很多问号。例如,有无音乐对广告是否有影响?无歌词,中文歌词,外文歌词的音乐对广告的影响?广告节奏快慢对广告效果的影响?等等。

既然有这么多有趣的思考,过往几十年对广告音乐的研究都有哪些有趣的结论呢?这里就来简单盘点下。

Millward Brown的Link™数据库中,超过80%的广告都配有某种形式的音乐,但世界各地对音乐的使用程度大相径庭。在土耳其、韩国、意大利、日本、越南、印尼和俄罗斯,超过90%的广告配有音乐。而在印度,这一比例只有64%。

Milliman在1982和1986年分别在超市和餐厅,研究音乐对消费者行为的影响。发现节奏慢的音乐会使销量增加,餐厅中节奏慢的音乐会是顾客停留更长时间。

Alpert在1988年的研究,将音乐分为快乐,悲伤和无音乐三种,结果证实广告音乐对消费者心情和购买欲望有影响,并且悲伤的音乐会让消费者产生更高的购买欲望。

Stout和leckenby 在1988年的研究对音乐的速度,调式,音量这些细节进行了研究发现,在速度,调式,音量这三个因素中,调式是最重要的因素,复杂的调式更能引起购买行为,小调音乐则会引起烦恼。快速的音乐会让消费者对广告产生正面评价,而慢速的音乐则会产生负面评价。

Gorn et al 在1991年的研究针对60-80岁的老人,发现,广告中音乐对老人的影响比其他年龄层影响更大。

虽然这些研究的结果并不完全一致,有些甚至完全相反,但是总体来说,都强调了音乐对广告和零售点销售的促进作用。

UBS的主题广告-Asking life's questions 。配乐来自 Family of the Year - Hero 。你觉得这个广告配乐如何?

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

如果你是Fancine电影节的嘉宾,今年你可能会收到一份"惊"喜。这个直译做"奇幻电影节"的入场券,竟然是一坨血淋淋的手指头啦、耳朵啦、~~JJ啦~~组成的...... 说实话即便是暴力、恐怖题材的电影节,似乎也有些过分......

突然想到,按照这个思路,很期待情色电影节的邀请函......

下面还有两张海报。

重口味入场券,海报设计

重口味入场券,海报设计

不过还是希望达人来介绍一下这个电影节的详情。海报看来看去都这么诡异呢。维基百科地址

第一个卫生巾广告是这样的

今天查阅了一些关于卫生巾的广告,发现很多有趣的东西,简直太多了,当然主要是之前完全没关注过这方面的产品和品牌。先写几个,打算有空慢慢整理点。

现在发现最早的卫生巾广告,出现在1920年。Kotex这个品牌貌似现在还有,中文名叫高洁丝。

Kotex这个品牌貌似现在还有,中文名叫高洁丝

这可能是现代意义上的女性卫生巾产品广告,那么之前也有类似产品广告,不过是这样的。应该翻译成卫生围裙?

这可能是现代意义上的女性卫生巾产品广告

第二个有意思,是关于单词 Period,初中学这个单词,就有人说这个词还有个意思是大姨妈来了,以至于我一直以为这个词很常用,事实也是很常用。其实Period这个词一直属于禁忌词,直到1985年才第一次在广告中出现。

视频结尾的广告语女主是这么说的xxxx--change the way you feel about your period。代言广告的是《老友记》中扮演Monica的演员(我说怎么这么眼熟)她是第一个在广告中提到period的人。以至于有人对这个广告的留言如此褒奖--"The commercial that changed TV forever. There's nothing to be ashamed about yr monthly visitor!"sanitary napkin

代言广告的是《老友记》中扮演Monica的演员